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新的一年珠宝行业或呈现两极分化态势-【新闻】

发布时间:2021-05-28 11:23:03 阅读: 来源:离心泵厂家

新的一年珠宝行业或呈现两极分化态势

2012年是珠宝行业较为冷清的年份。与此同时,一些珠宝品牌开始走新型营销模式。微博、微电影等营销模式层出不穷。

年景不好,在新的一年里,珠宝市场很可能呈现两极分化态势。顶级珠宝产品可能继续涨价,而中低档商品可找抄底机会。

现象一:金饰一枝独秀

2012年珠宝市场销售额同比下降不少。但年底节假日众多,珠宝市场比前两个月火了不少。

不过,比起翡翠、钻石等,首饰市场一枝独秀。从去年12月份开始,黄金市场销量只增不减,让翡翠等其他珠宝羡慕不已。

分析:结婚选择购买黄金的多了

金鑫珠宝企划总监李治国介绍,最近两年,传统黄金首饰销售热度不减,超过半数的新人表示会购买黄金饰品。尤其是那些比较有“传统特色”的饰品,成为许多新人结婚时的必备。

他介绍,黄金镯子、项链等饰品与旗袍、中式礼服相搭配相得益彰。不少新人在选择钻戒、对戒的同时,也会为自己的婚礼置办一套黄金饰品。

现象二:中小企业入市难

“这个行业钱不好赚了。”不少本地珠宝商感叹。消费者越来越认品牌,在自身品牌缺少市场影响力的情况下,很难站住脚。

而加盟市场也不好做,比如周大福、六福、中国黄金、老凤祥等品牌,加盟店早已遍布全国各地,如果没有一定实力,想在这个行业里站住脚很难。

分析:打造品牌影响力最重要

珠宝界里谈品牌,似乎有一点“老生常谈”的意味。

有人预估,2013年珠宝市场的两极分化模式会让中端品牌更加不好做。这些品牌的加盟团队并不稳定。如何塑造自己的品牌形象,让消费者认同,会耗费更多人力和财力。

加盟市场不好做,于是便有了新的营销模式,这两年珠宝行业内不少品牌也创新了营销模式。比如网络营销、珠宝高端会所、珠宝MALL等层出不穷。

现象三:珠宝市场两极分化

2013年,珠宝市场很可能呈现两极分化态势。受珠宝产地影响,顶级珠宝产品可能继续涨价。

在这种情况下,中低档珠宝的交易量也会大增。

分析:2013年存在最佳购买时机

相对于2012年,2013年可能出现更低的买入点位。

以翡翠为例,高档、顶级翡翠的价格依然会坚挺。金鑫珠宝企划总监李治国说,高档翡翠价格可能将在2013年下半年逐步上升。如果买翡翠佩戴,不必集中到春节旺销期,5月~7月是珠宝销售的淡季,入市抄底更有机会。

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