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爱点击吴友平RTB配合渠道花钱有底

发布时间:2021-01-21 02:45:20 阅读: 来源:离心泵厂家

速途网上海讯 “RTB就是实时的竞价广告, RTB的方式跟传统媒体的购买方式是不太一样的,如何定义一个受众的群体,再跟不同的媒体跟他们媒体的资源,现在基本上可以预算的。而且这个预算如果达不到你的效果,可以不买。”这便是爱点击联合创始人吴友平在第五届易观年会上分享的关于RTB的技术及功能。

爱点击联合创始人吴友平(速途网独家拍摄)

吴友平说:“做搜索引擎的营销, RTB是一个缺口,以后所有的广告都可以以竞价的方式来买。通过RTB可以非常容易地控制广告的效果,但要达到什么样的状态,在做优化的工作,项目的产出越来越高。这其中还需要很多网络营销项目战略的匹配,今天来说说这些战略。

关于所匹配的战略,吴友平介绍:“追踪以及数据化的购买是非常重要的点,以前我们只是单一的广告位置买断。但今天我们可以通过一些内容的定位或者是受众的定位,只要我们在我们的后台就可以通过RTB的技术定义自己的一些群体。然后再透过技术买到这样一个位置。受众购买正是需要的一种购买方式,RTB可以用一个你的期望值的价格竞价这个位置。”

如何做竞价?从技术的角度是在自己的网站找到你想要找到的之后,我们会跟那边的伺服器问我能不能买这个,如果我能买在哪个毫秒里面定价。所以整体的技术含量会比较高。等一下我会说技术方面的。

“受众分类就是整合一些数据,比如说体育的搜索、旅游的搜索、贷款的搜索,不同需求的群体我会分类。我们还要跟他的需求相配合,所以大家也听到另外一个词就是ESP,就是需求化的平台。”吴永平接着说,“在整理中看到每一条数据后面的浏览行为,去过的一些网站、广告,或者是贷款需求的行为。再通过这些资料,我们就可以决定这个人对什么产品有兴趣,再给他推送一些广告。”

关于渠道,吴友平介绍:“我们会把一个动态的预算分配的方法分预算,他只要告诉我一个KPI,我们就可以在广告搜索引擎去找,到底在哪里可以达到你这个指标,你的营销产出就会放大。”

最后,吴友平对RTB做出直观总结:“以前我们打一个广告的时候,今天我有10万块的预算,我投在展示的广告,我是要先买断一个门户网站的媒体,他的媒介或者跟他的销售去谈。但RTB的方法就不太一样,有了预算,我们先可以从定义的人群开始。先甩群体,甩了这个群体之后再定一些策略,包括出价,包括你想购买什么地方,这个城市的哪里,投在什么时间段,通过RTB的技术,广告加平台,你以前花的十万块非常没底的东西现在心里有底了。”(戴志龙)

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